Apple이 기본 검색 엔진을 개발? : 그 배경은 무엇인가

Apple이 기본 (표준)의 검색 엔진을 Google에서 자사의 것에 변경하는 것을 계획하고있을 가능성이 높다고 MacWorld이 보도했다 .

Apple이 기본 검색 엔진을 Google에서 자사의것에 변경 한 경우에 발생할 영향은 무엇인가? 그리고 왜이 뉴스에 주목할 필요가있는 것일까.

Apple이 검색 엔진을 출시 할지도 모르는 이유

디지털 마케팅 분석 기업 CoyWolf의 창시자 존 헹쇼 씨가 8 월 26 일, Apple이 자신의 검색 엔진을 출시 할 가능성이 있다고 예상을 해 화제가됐다. 그의 말에 따르면, 그 진단의 근거는 주로 다음과 같다.

하나는 영국의 규제 움직임에 대한 대응이다.

올해 7 월 로이터의 보도 에 따르면, Google은 영국에있는 iOS, iPadOS, macOS의 Safari에서 기본 검색 엔진으로 설정되기 때문에 2019 년에 15 억 달러를 지불하고 있으며,이 거래에 대해 영국 경쟁 · 시장 기관이 눈독을 들이고있다. 규제 당국이 조사 보고서에서 “사전 설치 및 기본 모바일 장치에 미치는 영향과 Apple의 시장 점유율의 크기를 감안할 때, Apple과 Google의 계약에 의해 검색 엔진 시장에서 Google과 경쟁 사이에 진입 확대에 큰 장벽이 생긴다 “고 말했다.

또한 규제 당국은 Apple에 장치를 설치할 때 다른 검색 엔진을 포함한 선택 화면을 표시 할 것을 요구하고 있으며, 대응하지 않으면 디폴트 검색 엔진 프레임의 수익 창출을 규제 할 제안 있다. EU에서는 미국의 테크 자이언트 대해 경쟁법 (독립 금지법) 위반 등으로 거액의 벌금을 부과 등 데이터 보호를 이유로 규제를 강화 움직임이 보인다. 이번 문제에 대해서도 영국 공정 거래위원회가 규제 움직임을 보이면 EU도 그에 추종하는 우려가있다. 이에 대해 Apple은 어떠한 대응을 강요 당하고 있으며, 그 선택에 자체 검색 엔진의 출시도 포함된다.

두 번째는 Apple의 Web 크롤러이다 Applebot의 거동이다.

우선 올해 7 월에 Apple은 Applebot 지원 페이지를 크게 경신했다. 이전 페이지 와 비교하여 보면, Applebot 지원 페이지에 대한 변경 사항은 다음과 같다.

· Applebot의 트래픽을 확인하는 방법을 구체적으로 추기
데스크톱 버전과 모바일 버전의 차이점 등 Applebot 사용자 에이전트의 세부 사항을 구체적으로 기술
· robots.txt 규칙 확장
· HTML을 크롤링 할뿐 없이 (Google처럼) bot이 페이지를 렌더링하는 것을 명기
· 검색 순위와 Web 검색 결과의 순위에 영향을주는 요소에 대한 섹션 추가

이전 Applebot의 식별 방법과 robots.txt에 지시내는 방법이라는 매우 간단한 내용 만 기재되어 있지 않은 점을 감안하면 이번 변경은 Web 크롤링에 주력 할 것을 시사 큰 변화 이다.

또한이 업데이트 뒤에서 Applebot가 정기적으로 자사 사이트를 크롤링 (순회)하기 시작했다는보고도 SEO 커뮤니티를 중심으로 이어지고있다 .

이상과 같은 상황을 근거로 헹쇼 씨는 Apple이 곧 검색 엔진을 출시 할 가능성이 있음을 예상하고있다.

Apple이 검색 엔진을 출시 한 경우에 예상되는 영향

검색 엔진이 출시 된 경우에 예상되는 영향을 고려하자. Apple의 자사 검색 엔진은 공식 출시는 발표되지 않았으며 현재는 위와 같이 어디 까지나 일부의 징후가있을뿐이라는 점에 유의할 필요가있다. 그러나 후술하는 바와 같이, 장치 및 브라우저 등 플랫폼 표준으로 설정되는 서비스의 변경은 때로는 기업의 운명을 좌우하는 큰 사업이며, 이러한 예상을 세우기도 낭비하지 않을 것이다.

먼저 Apple이 기본 검색 엔진을 Google로 설정하는 대가로받은 금전 거래가 소멸하게된다. 조사 기업 번스타인의 애널리스트 토니 삿코나기 씨에 따르면, Google은 대가로 Apple 장치에서 나오는 연간 광고 매출 250 억 달러의 30 %에 해당하는 연간 70 ~ 80 억 달러를 Apple에 지불하고있다 . 이것은 Apple의 연간 매출의 몇 %에 해당하는 금액 이다.

한편, Apple이 자신의 검색 엔진을 손에 넣은 경우 그것은 자사에서 iOS 통해 검색을 통해 수익을 창출 할 수있는 기회를 얻을 것을 의미한다. 분명히 Apple은 검색 세금이라고도 말할 Google에서 수익을 잃게된다. 그러나 Apple이 판매하고있는 장치 수의 규모로 볼 때 적어도 (Google에서 받아 온) 연간 70 ~ 80 억 달러 이상의 광고 매출을 올릴 수있을 때 삿코나기 씨는 분석하고있다. 이는 Microsoft (Bing)의 연간 검색 광고 수익 에 달하는 금액이다.

제삼자로서, 특히 전세계 사이트 관리자가 Applebot에 대한 대응을 재촉 할 수있다. 세계 모바일 업체 시장에서 Apple은 약 25 %로 일정한 점유율을 차지하며 존재감을 발휘하고 있기 때문이다. 또한 Apple 제품 검색 엔진의 정확도가 충분하지 않은 경우, Bing 등과 같이 검색 스팸의 대상이 될 우려 도있다. 따라서 검색 엔진 직접적인 영향을 받기 쉬운 SEO 업계를 중심으로 많은 사이트 관리자가 대응해야하는 것이다.

Siri의 강화가 목적이라는 지적도

또한 Apple의 검색 엔진 개발은 일반적인 검색 엔진과는 달리, Siri를 Android의 Google 비서처럼 강화하는 목적이 있다는 지적도있다 . 가상 비서의 과제로서 다양한 사상과 그 관계에 대한 지식을 ‘지식 그래프’라는 형식의 데이터베이스 시스템에 기억하게 할 수 있지만, Siri는이 점에서 경쟁사에 뒤쳐지고있다.

예를 들어, 2019 년 4 월 Stone Temple 사의 조사 에서는 각 가상 비서에 5,000 문항의 교양 질문에 대한 정답률이 Google 도우미에서는 91 퍼센트였다 반면, Alexa는 87 퍼센트, Siri는 62 %에 그쳤다. Google은 이런 종류의 기술에서 우위에 서있는 검색 엔진의 일부로 이러한 기능을 개발하여 왔기 때문이라고되어 있으며, Apple이 마찬가지로 가상 비서로 검색 지식 그래프 강화를 위해 에 Applebot의 활동을 활성화시키고있을 가능성도 부정 할 수 없다.